Idida
Urbiola

Resumen profesional

Estratega Senior de Marketing con más de 15 años de trayectoria liderando la ejecución de campañas omnicanal, transformación digital y posicionamiento de marca para transnacionales como Unilever, Danone, Cinépolis, Bayer, Mary Kay y Maxwell Leadership Latinoamérica. Especialista en estrategias de crecimiento basadas en datos (SEO, SEM, Paid Media y Social Media), dirección de arte y optimización de embudos de conversión. Demostrada capacidad para gestionar presupuestos corporativos, coordinar equipos multidisciplinarios y generar resultados medibles en retención, ROI y alcance de marca.

Experiencia profesional

1. Independent Marketing & Digital Strategy Consultant

   2022 – Presente

   Consultora independiente

   • Consultoría Estratégica: Hojas de ruta digitales, arquitectura de campañas 360° y posicionamiento orgánico/pagado.
   • Optimización de Presupuesto: Diseño y supervisión de presupuestos en Meta Ads, Google Ads y redes sociales, mejorando ROAS y CAC.
   • Gestión de Proyectos: Dirección integral de lanzamientos de marca, estrategia de contenidos y supervisión de creativos y desarrolladores.

2. Marketing Manager

   2018 – 2022

   The John Maxwell Company / EQUiP

   • Liderazgo de Programa: Dirección global de la estrategia de marketing y comunicación del programa “Beyond Success”.
   • Crecimiento e Impacto: Campañas omnicanal de concientización y adquisición que escalaron el alcance en múltiples regiones.
   • Optimización de Conversión: Gestión de embudos digitales, email marketing y redes sociales, aumentando conversión y retención.

3. Marketing Leader

   2017

   Human Sense

   • Marketing de Datos: Estrategia B2B para firma de análisis de datos, contenidos técnicos y generación de SQLs.

4. Marketing Leader & Digital Planner

   2015

   Trust Dimension

   • Posicionamiento B2B: Campañas digitales e inbound marketing para soluciones de ciberseguridad corporativa.

5. Digital Marketing Strategist

   2013

   Mary Kay (Corporate)

   • Presupuesto Corporativo: Administración del presupuesto de marketing digital y relación con agencias y proveedores.
   • Estrategia Omnicanal: Plataformas web, campañas de Social Media y piezas gráficas a nivel nacional.
   • Métricas y Performance: Tableros mensuales de KPIs para evaluar eficacia publicitaria y salud de marca.

6. Digital Marketing Strategist

   2011

   IA Interactive

   • Cuentas Enterprise: Estrategias SEO, SEM, SMO y Display para clientes multinacionales.
   • Campañas de Alto Impacto: Pautas interactivas orientadas a ROI para consumo masivo y entretenimiento.

7. Digital Marketing Strategist

   2009

   Marketing 4 Sunset

   • Dirección de Arte y Social Media: Estrategias de social media y comunidades enfocadas en ventas y branding.

8. Graphic Designer

   2008

   Tierra Urbana

   • Identidad Visual: Diseño gráfico e identidad para proyectos inmobiliarios.

Competencias clave